商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以9天春节假期为契机，围绕“吃住行游购娱”六大场景推出系列惠民举措，既是贯彻中央经济工作会议精神、提振内需的重要部署，也是丰富群众节日生活、传递民生温度的务实之举，为新春佳节注入消费活力，更为经济高质量发展筑牢内需根基。
此次活动紧扣年俗文化与家庭团圆核心需求，构建起全域联动、全民乐享的消费生态。在“好吃”板块，通过中华美食荟、老字号嘉年华，推出年夜饭套餐与美食增值服务，让年味在舌尖传递；“好住”“好购”聚焦家居焕新与年货采购，联动卖场、品牌推出惠民促销，满足群众新春焕新与置办年货的需求；“好行”“好游”优化交通运力与文旅供给，增加空铁联运产品、推出特色文旅活动，让团圆路更顺畅、出游体验更丰富；“好玩”板块则以观影优惠、文化展演、全民健身等活动，丰富群众精神文化生活，让春节既有烟火气，更有文化味。六大场景相互衔接、商旅文体健深度融合，形成覆盖全人群、全场景的消费供给体系，精准对接群众多样化、品质化消费需求。
政策支持力度空前，以真金白银激活消费潜力。方案明确提出开展有奖发票、加力以旧换新、加大金融支持等五大举措，鼓励各地发放消费补贴、返券，增加汽车、家电、数码产品以旧换新补贴数量，金融机构推出消费红包、支付满减等优惠。这些举措直击消费痛点，既降低了群众消费成本，又引导绿色智能消费，推动消费结构升级。同时，通过跨界融合推出“票根福利”、便利入境消费等措施，打通消费场景壁垒，吸引国内外消费者参与，让消费红利惠及更多群体。
“乐购新春”活动不仅是节日惠民举措，更是推动经济复苏的重要抓手。消费作为经济增长的主引擎，春节消费更是全年消费的“开门红”。此次活动通过政府引导、市场主导、全民参与，激发实体商业活力，扩大优质商品和服务供给，带动餐饮、文旅、零售、交通等多行业协同发展，为“十五五”开局之年经济平稳运行注入强劲动力。同时，活动聚焦数字消费、绿色消费、智能消费等新兴领域，推动消费模式创新，培育新的消费增长点，助力新质生产力发展。
更值得关注的是，活动始终坚守安全与民生底线，要求各地加强市场监测、落实安全生产要求，确保活动安全有序开展。在激发消费活力的同时，保障群众消费权益，让群众放心消费、安心过节，彰显了以人民为中心的发展思想。
新春消费旺，经济底气足。“乐购新春”活动以消费为桥，连接民生幸福与经济发展，既让群众在节日中收获实惠与欢乐，又为经济高质量发展积蓄动能。相信在政策引领与市场活力的双重驱动下，2026年春节消费市场必将红红火火，为全年经济发展开好局、起好步，绘就民生改善与经济繁荣的美好画卷。（军地新闻研究中心周玉春主任）